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调查充满正能量的“草根”网红对女大学生的影响程度时, 36.61%的女大学生表示会尽力去效仿,有 33.87%的女大学生会在能力范围内去效仿,只有 26.57%的女大学生表示不会去效仿。调查女大学生在面对网红传播的内容进行思考现状时,有 40.81%的女大学生表示会深入思考,有 40.48%的女大学生表示并不确定自己会不会深入思考,还有 18.71%的女大学生表示不会深入思考。结合正能量的网红对女大学生的影响,当前网红现象中的正能量的“草根”网红对女大学生确实存在一定的积极的示范效应。但是通过调查女大学生对于网红传播内容进行思考的现状表明,当前很多女大学生在面对网红传播的信息时,有很大一部分女生能够保持客观地看待网红传播的内容,但是还有很大一部分女大学生缺少处理网红传播信息的能力,她们在面对网红传播的信息时处于被动的状态。

调查女大学生对网红脸或某些特征(小脸)的向往程度,近 73.39%的女大学生表示对网红脸或是某些特征(小脸)一般向往,只有 15.16%的女大学生表示非常向往,还有 11.45%的女大学生表示无所谓。调查女大学生是否会学习网红的妆容和服装搭配,通过图 3-18 可知,有近 65%的女大学生表示会学习网红的妆容和服装打扮,只有17.26的女大学生表示不会学习,还有17%的女大学生表示不确定。结合女大学生对于网红脸或某些特征(小脸)的向往程度以及对网红的妆容和服装打扮学习情况的调查,可以发现大部分的女大学生的

都有受到影响,并且会通过实际行动来实现自己的想法。调查女大学生对网红成名的向往程度,通过图 3-19 显示 22.74%的女大学生表示非常向往,65.48%的女大学生表示一般向往,只有 11.77%的女大学生不向往。调查女大学生是否会考虑将网红作为工作考虑,通过图 3-20 可知,22.1%女大学生表示会考虑将网红作为工作考虑,有 61.45%的女大学生表示不会将网红作为工作考虑,还有 16.45%的女大学生表示不确定。结合女大学生对网红成名的向往程度和是否会考虑将网红作为工作考虑的调查,可以发现当前大部分女大学生对于网红的成名存在一定的向往,但是在面对真正选择时,还是比较冷静客观的。尤其是女大学生在面对选择网红作为职业,大部分的女大学生表示不会考虑将“网红”作为职业考虑情况。

调查网红的营销手段对女大学生消费影响状况时,由图 3-21 显示有 63.71%的女大学生表示在网红的营销手段下会心动,但是也会考虑自己的实际情况。有近 20%的女大学生表示容易心动并且会产生冲动消费行为,还有 17%的女生表示不为所动,不会购买。在调查女大学生购买网红产品的情况,通过图 3-22 可知有近 50%的女大学生表示经常购买,有 33.55%的女大学生表示偶然购买,还有18.23%的女大学生表示没有购买过。结合网红的营销手段对女大学生的消费影响状况和购买网红产品的情况的调查情况来看,网红的营销手段很容易刺激女大学生的消费欲望,但是大部分的女大学生是比较理智的,在面对消费刺激时能够保持理性,但是仍有一小部分女大学生表示容易产生冲动的消费行为。而从大学生购买网红产品的调查显示,当前大部分女大学生都有消费过网红产品,其中有近一半的女大学生表示经常购买网红产品,可以看出当前网红经济的确让女大学生的消费观念和消费行为受到了影响。

通过对大学生的网络行为习惯的调查,尤其是与男大学生进行对比发现,女女大学生在网络中花费的时间更长,她们容易沉溺于网络中。在调查女大学生使用网络的基本用途中发现,大部分的女大学生在使用网络时通常以聊天、浏览微博公众号以及网络购买为主,这些也往往是消遣性和娱乐性的行为。而她们使用的 APP,以微博、公众号以及淘宝等为代表的 APP,也是网红当前最主要活跃的网络平台,这为女大学生接触和了解网红,甚至购买网红产品创造了机会。从女大学生关注的网红类别也可以看出,她们更趋向于关注美妆类、护肤类网红,这些网红既容易影响女大学生的审美观,同时也容易刺激女大学生的消费欲望。

在调查女大学生对网红现象的认识及评价时发现,相对于男大学生当前女大学生对网红印象总体评分 5 分以上的群体更多,而且她们选择中性词评价网红群体的也更多,这说明女大学生群体对于网红印象以及网红群体的印象更好一点。在调查女大学生对网红现象的具体认识和评价时发现,从她们对网红群体道德素质评价、网红传播内容的质量评价发现,虽然大部分的女大学生给予了自己关注的网络群体正面的评价,但是仍有一部分的女大学生认为当前自己关注的网红群体道德素质和传播内容质量低。从女大学生对网红脸的认识以及对网红整容现象的看法时,她们对于这种审美并不排斥,并且对整容现象具有包容性。调查女大学生对网红一夜成名现象和部分网红高收入现象态度,发现大部分的女大学生对这种成名方式给予了否定,但同时也对网红的高收入产生了不公平的心理。最后调查女大学生对网红产品(网红推荐或网红自产自销)发展前景的看法以及

网红经济的看法时,大部分的女大学生是比较看好网红产品发展的前景,并且认为网红经济会影响自己的消费习惯。

在调查网红现象对女大学生思想和行为的具体影响表现时发现,仍有很大一部分女大学生不知道如何处理网红发布的信息,她们在面对网红传播的信息时往往处于被动的状态,但是她们也表示容易受到网红行为的影响,尤其是网红的正面行为。其次大部分女大学生表示自己对网红脸或是某些特征(小脸)有向往,并且她们也有学习网红的妆容和服装打扮。同时大部分女大学生表示对于网红的成名存在向往,但是她们中大部分人也并没有把网红作为职业考虑,只有少部分女大学生会考虑将网红作为职业考虑。最后大部分的女大学生表示己购买过网红产品,并且容易受到网红的营销手段诱惑,但是大部分的女大学生表示会考虑实际情况再购买。

结合这三方面可以看出,相对于男大学生,女大学生的网络行为习惯使得她们更容易接触到网红群体,并且结合她们主要接触的网红群体类别,容易对她们的审美观、消费观产生较大的影响。同时还有部分网红群体的不良示范行为,也会对她们的职业观和道德观带来不良的影响。

作者:不详 来源:网络
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