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移动互联网的发展与应用商店的繁荣,共同推动了中国新闻资讯手机 APP 的快速增长。然而,在新闻资讯手机 APP 一片繁荣之下却暗藏危机。根据统计数据显示,平均每个用户 60%左右的 APP 基本处于闲置状态。每个人的手机中,都有“僵尸”应用长期占据着大量资源。大部分用户表示自己手机上存在“僵尸”应用,也都有删除应用的经历。由此可以看出,拥有 APP 不是问题,如何将 APP 进行有效传播才是问题。研究发现,新闻资讯 APP 普遍面临以下传播障碍。

1.1 传播内容单一

纵观中国新闻资讯 APP,其发展极不平衡。从业人员对新媒体技术的缺乏,

以及对新闻制作、产品运营的思维定势,都是制约新闻资讯 APP 发展的关键性因

素。

1.内容单调,更新速度慢

新闻资讯手机 APP 的新闻数量是巨大的,随之而来的是同质化新闻资讯数量的增加,同时具备及时、深度、广度的新闻信息略显不足,独家新闻难上加难,使新闻资讯手机 APP 的新闻质量下降,内容单调乏味。这反映出新闻资讯手机APP 的信息来源单一,媒体只是对新闻信息简单复制到 APP 中,而不是独立经营一个新生代媒体。根据传媒梦工场的调查,这一现象在传统媒体 APP 中显得尤为突出,其信息来源数量平均值仅为 2.43。由于新闻资讯 APP 的移动性,人们随时随地可以利用碎片化的时间浏览新闻资讯。而许多新闻资讯 APP 对于信息的更新远未达到“实时”的程度,在时效竞争中败下阵来。在内容选取方式上,新闻资讯 APP 主要采用人工和机器抓取相结合的方式,而传统媒体过于重视编辑在新闻判断与选择中的“把关人”功能,采用机器抓取的媒体较少,反以人工代替机器,这影响了新闻资讯手机 APP 内容的更新速度。在研究中发现,传统媒体以小时或天为单位更新内容,在 9 点、12 点、17 点、21 点和零点进行更新的比重分别为 64.9%、55.3%、50%、42.6%和 33.5%,在 17 点与 21 点的高峰时段更新速度慢,更新频率低。而在“推送”选项中,约 2/3的传统媒体新闻资讯类 APP 并不具备该项功能。而目前受欢迎的几款新闻资讯APP 普遍以分钟为单位实时更新。

2.对个性化功能开发较浅

在研究中发现,一半以上的新闻资讯 APP 不重视自身风格的打造,界面设计和频道分类雷同,其中搜狐、网易、腾讯、新浪 APP 的界面形式大同小异,让用户难以区分。甚至部分报纸类 APP 只是简单地将纸质版本的内容和形式搬到 APP上,延续纸质版式的思路,将整版的新闻正文或整版蜜瓜电影网在线看片标题+摘要的形式呈现给用户,并未意识到数字媒体的特点与优势。在新闻提供方式上,媒体给每位用户呈现的是统一化的内容和形式,而不是用户主动根据他喜欢的形式选择所需要的新闻内容。大部分新闻资讯 APP 仍以推送方式输送新闻,习惯在蜜瓜电影网在线看片以文字配图片的形式展现头条新闻,缺乏多媒体表现意识。在聚合功能方面,很多新闻资讯 APP 仍停留在“新闻聚合”的最初阶段,只是简单地将不同来源的新闻放在一起,用户看新闻时,需要逐一点开各媒体的图标进行下载。社交内容和 UGC(用户创造内容)是增强用户对 APP 黏度的关键要素,却只有 15%和 12.2%的媒体对新闻

资讯手机 APP 整合了社交内容和 UGC,可见这两大因素并未受到大多数媒体的重视。

3.缺乏对用户体验的关注

对用户而言,更少的操作和更人性化的方式能给他们带来使用的愉悦。首先,打开 APP 的速度决定了用户是否继续使用该款 APP 的意愿;而对媒体而言,这项功能只是技术上的众多参数之一,并未引起重视。试想,如果用户半分钟还打不开 APP,是否还会选择继续下载?

除此之外,传统媒体 APP 在皮肤、阅读模式、字体字号选择、横竖屏显示等用户体验功能上表现欠佳。根据传媒梦工场的调查结果,近 90%的新闻资讯 APP不提供自由设置皮肤功能,仍有少数新闻资讯 APP 不具备字体字号的选择功能和横竖屏自动适应屏幕的功能,而超过一半的新闻资讯 APP 界面切换时不能给予用户立体、动态的感受,超过 80%的 APP 没有手滑缩放新闻内容的功能。在阅读模式选择方面,只有 13%的传统媒体 APP 提供了此项选择,大多数 APP 不支持夜间模式,而支持离线阅读的传统媒体 APP 只占 30%。在环境选择一项中,只有4%的传统媒体 APP 提供了可根据网络环境自动选择最佳接收方式的功能。而类似显示天气预报、定位等生活服务细节上,众多新闻资讯 APP 更是缺乏这一理念。

1.2 同质化现象严重

中国新闻资讯 APP 的同质化现象反映在山寨应用和产品抄袭两方面,而这两方面联系密切,息息相关。二者共同反映出了中国新闻资讯 APP 创新能力不足,缺乏品牌核心。

1.山寨应用

在应用商店中,不乏相似的新闻资讯 APP,这些 APP 不仅名称相似,图标设计也相像,让用户难以分辨。这些与官方 APP 极其相似的山寨应用,不仅内容粗劣,使用体验感差,垃圾广告多,还隐藏着各种不良链接和病毒代码。无论是对开发者还是对用户,山寨 APP 的危害都是极大的。它不仅挤兑正版APP 的生存空间,还会扰乱正常的 APP 市场秩序,严重的甚至会窃取用户隐私,威胁用户手机安全。

在 APP 市场中,导致山寨 APP 盛行有三大原因:一是技术难度低,APP 的基本编码并不复杂,简单的程序一个人两个月时间就能独立完成,甚至有开发商直接把 APP 的源代码反编译,换个字体和颜色,然后加上自己的广告条,APP 就完成了;二是把关人角色的缺失,APP 准入门槛极低,应用商店审核较为宽松,导致各类 APP 鱼龙混杂;三是山寨 APP 面临着获利高、处罚难的窘境,这是导致山寨 APP 频发的关键。目前,山寨 APP 最严重的领域都是直接与金钱挂钩的APP,如移动购物、移动支付平台、付费新闻 APP,都是山寨 APP 的目标。而针对山寨 APP 的处罚措施少,审核指标不明确,无法对山寨 APP 做出有效管理。

2.产品抄袭

新闻资讯 APP 的抄袭情况极其严重,随意打开几款综合新闻资讯 APP,从设计到提供的内容相差无几,这种情况不仅出现在小众 APP 中,甚至用户群体庞大的大型网络公司都存在着抄袭嫌疑。前不久爆出网易公开指责腾讯抄袭其新闻APP 的事件,引起了各界关注。经过比对,除了红蓝色调的区别,两款产品的界面和功能相似度高达 90%,标题配图 4:3 的比例、标题右下角显示评论数、图片新闻、话题与评论的设置雷同,连栏目设计也保持一致。而目前中国许多新闻资讯 APP 也都采用了类似结构,设计变成一种模式。而网易在反抄袭的同时,又被其他 APP 开发者指责抄袭。

归根结底,导致中国新闻资讯 APP 大规模抄袭的根本原因是“抄袭总是简单,创新太难”。这主要表现在三方面:一、技术简单。与山寨应用相似,技术人员只需要通过下载、导出、修复等几个简单的步骤就可以将其他 APP 良好的用户界面据为己有,即使加密也无济于事。二、传播渠道简单。在中国 APP 市场中,用户数量决定一切,在实现用户增长方面小公司通过健康的方式难以与大公司相抗衡,而市场的混乱让消费者难以分辨原创与抄袭,一些有创意的小公司举步维艰。三、创新周期长。目前新闻资讯 APP 市场竞争激烈,媒体都在拼装机量和使用量,在短时间内市场瓜分殆尽,而创新行为周期长,投放市场后很快被复制,见效慢,故不被重视。

1.3 传播平台存在安全威胁

新闻资讯 APP 的飞速发展不仅给人们带来了极大方便,也给人们的生活带来了许多烦恼:市场上真假难辨的 APP、大量垃圾短信、恶意攻击、个人信息的丢失等,不仅扰乱了 APP 市场秩序,更带来了严重的安全问题。

1.刷榜制造虚假排行

在 APP 市场里,“水军”几乎成为行业公开的秘密,这在游戏 APP 市场更甚。经初步统计,应用商店里的新闻资讯 APP 超过一千款,已经具有足够影响力的媒体所开发的 APP 在开始就拥有一批忠实用户,这些用户大多是从原媒体继承过来的,习惯了该媒体的新闻内容和报道方式。而新兴的新闻资讯 APP 没有受众积累,要想在 APP 市场中形成影响力,最大程度争取用户量可谓是关键。而在激烈的APP 竞争中,几大媒体为扩大使用群体,抢占 APP 市场占有量,用户量显得极为重要。但在移动互联网时代,APP 数量繁多,搜索引擎的优势无法体现,众多用户通过应用商店获取 APP,从而推高了应用商店的地位,而应用市场中对用户决策影响最大的则是榜单,这正是造成 APP 马太效应更强的原因之一。应用市场的热门应用排行榜是众多用户最关注的榜单,在某些应用市场这个榜单即下载量排行榜。这些都为刷榜水军提供了生存的空间。

有业内人士称,刷榜在 APP 领域是普遍存在的。以一款新开发的新闻资讯APP 为例,首先要让受众在应用商店中看到该款 APP,形成眼球影响力;其次要有庞大的下载量,对受众形成心理暗示,催使受众进行下载。所以,该款 APP 要想在短时间内形成影响力,必须争取应用商店榜单中好的排名,而无法挤进榜单前列的则可能成为没有下载量的“僵尸应用”。通过刷榜公司的运作,一款 APP 能快速排到榜单前列。日前搜狐新闻 APP 下载量突破一亿,就被很多人质疑动用水军刷榜。但刷榜行为严重扰乱了 APP 市场秩序,这种不正当竞争行为对正规 APP构成威胁,更主要的是,刷榜为安全性差的山寨 APP 大行其道提供可能,不少安全性差的山寨 APP 正是通过刷榜被用户了解并下载的,这严重威胁着用户的个人信息安全,不利于整个市场的健康发展。

2.涉嫌侵犯用户隐私

APP 的安全问题主要体现在系统破坏、恶意吸费和隐私窃取三方面。系统破坏的问题主要体现在手机病毒和黑客攻击对操作系统的篡改、侵占内存和篡改及删除个人资料。恶意吸费主要是指恶意开发者将具有吸费功能的病毒安插在各类APP 中,强行消耗或恶意扣除用户资费,这种情况在游戏类手机 APP 中最为严重。隐私窃取主要体现在窃取用户在手机中存储的信息或跟踪用户位置,这种安全问题轻重程度不一,涉及面最为广泛。

据 DCCI 互联网数据中心发布的数据显示, 66.9%的手机 APP 在抓取用户隐私数据,其中通话记录、短信记录、通讯录是隐私信息泄露的三个高危地带。而国家互联网应急中心发布的数据显示,2012 年,我国移动互联恶意代码数量已经达到 16 万,比 2011 年增加了 25 倍,其中,恶意扣费比例达到 39.8%,成为最大的手机病毒威胁;上传隐私数据的比例排名第二,为 27.7%。在 APP 市场中约

60%的 APP 存在用户隐私信息泄露的问题,大部分是将信息送回给软件开发商、广告商,还有一部分是被送到不知名的第三方网站。目前,无论多正规的 APP 或多或少都会通过手机读取用户信息,新闻资讯APP 也不例外,以中央电视台的 CNTV 和 5+体育两款 APP 为例,这两款 APP 安卓版的安装通知为:允许此应用修改/删除 SD 卡中的内容、查阅敏感日志数据、读取手机状态和身份。而新闻资讯 APP 的聚合、交互、定位等功能,是彰显 APP个性化的特色功能,均对用户的喜好、具体方位、社交信息等进行收集,而这些信息均涉及用户隐私问题。更严重的是,黑客利用 APP 的技术漏洞安插各种病毒代码,以获取用户手机短信、通讯录等信息用于出售或投放广告,正规 APP 也不能幸免;而难以辨别的山寨 APP 多为“吸血虫”,恶意吸费、窃取隐私成为开发商赚钱的手段;窃取用户的社交和定位信息更成为网络犯罪的新方式。

作者:不详 来源:网络
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